火星土豆独家《2022视频号春节洞察报告》发布

2022春节期间,视频号的表现可谓是非常出色, 不论是从首次联动春晚推出的竖屏直播,又或者 是与微信生态的深度联动,各式不同玩法等;新 颖的春晚直播方式,也一举让视频号再次创造了 新的纪录,场观成功破亿。2月4日的北京2022年 冬奥会,通过护送火炬证书与观众进行互动,缩减与观众间的隔阂,让裂变增长也更为可观。

值此机会,火星土豆通过对春节期间视频号的直 播、短视频创作等角度进行了总结梳理,发布 《2022视频号春节洞察报告》,旨在帮助更多博 主有所收获,也期望能帮助到更多人了解不同时 段,视频号平台的潜在商机。

*如无特殊说明,报告中数据分析时间段为2022年1月31日-2月6 日(除夕—初六) *数据基于火星土豆春节期间监测的5000个视频号账号统计,根 据公开信息如视频标题、点赞、评论、直播等;

春节期间,视频号创作者活跃度出现了较大的变化,早前长期锁定在场观、热度周榜的大主播们基本都在放假休息,本次火星土豆对春节期间5000名视频号主创作者进行了统计。根据数据显示,春节期间,女性主播的开播比例占到了47%,男性主播的比例为25%,企业、媒体类等非个人属性的账号开播比例也达到了28%。

从活跃主播们的地域分布来看,广东地区的主播最为勤奋,仅春节期间共有616名主播开播;其次是直播大省浙江,也有330位主播准时上线;排在第三的是山东,有322位主播通过屏幕陪伴大家过春节。

从开播主播的垂类分布来看,春节期间,生活、音乐、科技互联网、媒体、影视娱乐牢牢锁定前五名的宝座。而房产、法律和摄影类则排在后面的位置。通过这一排名可以看出,用户对于假期借助视频号娱乐消遣的习惯已经养成。

伴随着开播的主播数量大幅度减少,视频号流量并未出现明显的下降,反而是随着春晚、冬奥会等热点迎来了一波高峰。

春节期间场观最高的5场直播,春晚共占了2个名额,《竖屏春晚》场观达到了1.2亿+;《2022新春喜剧之夜》场观也达到了330万+。深度契合春节主题的缘故,再加上新颖的呈现形式,也让直播间的人数节节攀升。

剩余的3场直播则是左小诅咒的《“美女与野兽”唱聊会》,场观为324万+;腾讯视频的《中国梦·我的梦——中国网络视听年度盛典》,场观为253万+;陈鸿宇的《「陈鸿宇」连线内蒙,重拾故乡记忆》,场观为242万+。

可以发现,排名前五的直播即便是将春晚这场排除在外,也皆是和娱乐相关,这也为广大视频号主播们提供了节假日的直播主题思路。

火星土豆还统计了在春节假期之间,主播们的勤奋瞬间。其中春节假期7天皆开播的主播就多达252位,直播场次最高的是@这里是鞍山,7天时间里共直播了32场。

直播时长最多的则是@宁聚APP,春节假期期间,共直播了190个小时,当之无愧是最勤奋的主播。

作为视频号目前主流的两种变现方式,在春节期间,为主播们打赏,甚至是满足用户在春节期间购物欲望的直播间也多到数不过来。

据火星土豆统计显示,本次春节期间,打赏TOP10的主播共收获总热度超5118万+,其中最受大哥们喜爱的是@王牌KK,共收获了980万的热度;排在第二的是@李飒0044,共收到了772万热度;排在第三的是@美美的唱歌,拿到了591万的热度。

大哥们春节期间也没有休息,反而是更为热情大方,其中@开心,凭借着氪金651万热度位居土豪榜第一名;排在第二的则是@海阔天空,打赏了356万热度;排在第三的是@Ⅳ松,总共打赏了341万热度。

大哥们的热情,让主播们感受到了年味;在带货直播间中,也刮起了另一股年味,本次春节期间带货主播TOP50的总GMV达到了2473万+。其中翡翠、珠宝类直播间依然是受欢迎的重点;服饰类也是用户们疯狂下单的直播间类型;值得一提的是,本次春节期间,教学类直播间也开始崛起。

今年春节期间,可谓是给广大视频号创作者提供了广泛的素材供其创作,但值得一提的是,因冬奥会版权原因,未能让普通人获取到这一热点的过多流量。

根据火星土豆统计,本次体育媒体类成为更新狂魔,前5名中,就有2位是体育类目,腾讯也是发挥其“地主”本色,为广大视频号用户提供众多短视频作品。广东地区也成功拿下其春节期间发布视频作品最多的省份。

除此之外,媒体类账号本次春节期间的更新频率表现非常亮眼,反倒是个人类账号稍稍逊色,运营视频号,可不能只顾着直播忘了短视频。

勤劳终归是有收获的,春节期间突破10万+的视频作品也数不胜数,其中春晚、情感和体育依旧是本次的重点,如老牌情感博主@笑笑悟;@人民网更是凭借着“青绿腰”、“冬奥会中国队入场”等5条风格迥异的作品全部突破10万+的门槛;@一禅小和尚春节期间也是表现不凡。

通过这些10万+作品你会发现,春节期间视频号流量不仅给的非常大方,也能更好了解未来你该参考的账号及风格走向。

视频号作为整个微信生态中的重要一环,其影响力已初见其成效,根据微信公开课显示,2022年的视频号依然会与整个微信生态中的各类组件不断打通,同时也将迎来如付费直播这样的改变。

目前视频号的流量也逐渐成为了大家重点关注的对象,或许节假日的流量,一旦掌握住了便会成功成为你的稳定流量。当然对于品牌和企业来说,冬奥会的这一次联动起到了一个很好的示范作用,未来会有更多品牌或企业复制这样的案例。

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